A la hora de promocionar tu web en internet y tener éxito con tus campañas de Google Ads, un servicio de publicidad de Google que permite optar, entre otras cosas, por aparecer en mejores posiciones en el resultado de búsqueda, es importante que elijas bien las palabras clave que vas a utilizar, tal y como lo haces cuando trabajas el SEO de tu web para que Google te posicione bien.

A la hora de elegir las keywords que activen tus anuncios, debes tener en cuenta qué palabras pueden utilizar tus clientes potenciales cuando realicen la búsqueda en Google. Ten en cuenta que tu anuncio aparecerá en el buscador cuando la palabra clave que has elegido para tu campaña coincida con lo que ha escrito la persona que busca tus servicios o productos.

Se recomienda elegir entre 5 y 20 palabras clave aproximadamente. Para seleccionar estas palabras es necesario que analices tu negocio, los servicios o productos que ofreces y cómo los buscarías en Google. Piensa en las palabras y las frases que mejor describan cada una de las categorías que engloba tu negocio.

Si, por ejemplo, tienes una cafetería, puedes pensar en términos como “cafetería” y ampliar con frases como “mejor desayuno”, “lugares para tomar el café”, “cafetería Sants (o el barrio donde tienes el negocio)”.

Cuanto más concreto, mejor

Piensa en palabras para llegar a un público concreto, de esta forma puedes llegar a un cliente que está interesado en un producto muy concreto. Puedes realizar anuncios específicos con palabras clave como “el mejor croissant de Barcelona”, “pan de masa madre” o “repostería vegana”, para las personas que buscan específicamente este producto.

Crea diferentes grupos de anuncios según sus palabras clave

Con el fin de ganar relevancia en los anuncios y llegar a clientes que tengan interés en tus productos o servicios, es buena idea agrupar las keywords en grupos de anuncios diferenciados por las categorías o áreas de tu negocio.

Si añades las palabras clave a un mismo grupo de anuncios, un cliente que está buscando “repostería vegana” podría ver tu anuncio de “cafetería de Sants”, cuando realmente no encaja con lo que está buscando. Lo mejor es que agrupes los anuncios por tema y pensando que puedan sustituirse o ser interesantes para un cliente que busque una de las palabras o frases clave del mismo grupo de anuncios.

No te olvides de las palabras negativas

Seguramente no te interesará que tus anuncios se muestren a personas que están buscando un producto o servicio que no está relacionado con tu negocio. Por este motivo, puedes añadir palabras clave negativas a tu lista. Esto impedirá que tus anuncios aparezcan en búsquedas que no te interesen, y es una forma de reducir gastos. Para marcar las palabras negativas debes añadir el símbolo – delante de la palabra en cuestión.

Ten en cuenta la concordancia de Google Ads

Google Ads no solo tiene en cuenta las keywords que añadas a la lista. Las palabras clave que añadas no siempre se corresponden con las que los usuarios escriben en el buscador. De ahí que exista la concordancia de las palabras clave.

• Concordancia amplia: es la opción predeterminada. Esta concordancia permite que un anuncio se muestre cuando las búsquedas son frases o palabras similares a las que tú has añadido a la lista de keywords. Esto incluye variaciones relevantes o sinónimos de tus palabras clave.
• Concordancia exacta: esta opción solo permite que se activen los anuncios cuando la búsqueda del usuario incluya la frase o palabra que has establecido como keyword. Para elegir esta opción basta con poner la palabra o frase clave entre comillas.

Por ejemplo, si pones como palabra clave cafetería Sants, cuando una persona busque cafetería Badalona o mercería Sants, probablemente se le mostrará tu anuncio en la página de resultados de la búsqueda. Pero si pones como palabra clave “cafetería Sants”, solo le aparecerá cuando tu búsqueda incluya la frase “cafetería Sants”.