Entrevistem Cristina Gosálvez, cap de Comunicació del FAD, una entitat referent en el sector del disseny a Barcelona i a l’Estat que ha optat pel domini .barcelona com un dels elements principals en la seva estratègia d’identitat digital.
Què és el FAD i quina tasca duu a terme?
El FAD (Foment de les Arts i del Disseny) és una associació sense ànim de lucre, fundada el 1903, de professionals i empreses vinculats al disseny.
Des del FAD creiem que el disseny pot millorar la vida de les persones. Per això dediquem els nostres recursos a promoure la cultura creativa, a donar suport a les noves generacions i a estimular l’excel·lència en el disseny de producte, l’arquitectura, la moda, el disseny gràfic, la comunicació visual, l’artesania i les arts en general, a través d’activitats dirigides tant a aquests col·lectius professionals com al públic general.
A més, disposem d’un centre de materials avançats, MATERFAD, que dona servei tant als professionals del disseny, l’arquitectura i les arts com a empreses que busquen innovar cap a la sostenibilitat a partir dels materials i les tecnologies avançades, a banda d’impartir formacions en materials per a tots aquests col·lectius i per a estudiants d’escoles universitàries.
El FAD està format per cinc associacions diferents. Per què treballen plegades i quina raó de ser té aquesta unió entre les cinc associacions?
Històricament el FAD sempre ha tingut seccions i agrupacions sectorials, primer dins de les arts aplicades, la música i el teatre, i després, a partir dels anys seixanta, en què va començar a introduir-se el disseny al país, de les diferents disciplines del disseny. Avui dia aquesta unió d’associacions i seccions disciplinàries té més sentit que mai, ja que les disciplines s’interrelacionen de manera inevitable i les fronteres entre elles s’esborren: l’artesania i el disseny industrial, aquest últim amb l’arquitectura i l’interiorisme, la comunicació i la moda van intrínsecament de bracet, etc. El FAD ofereix l’oportunitat única als seus associats de poder conèixer professionals de disciplines diferents però relacionades, i organitza activitats transdisciplinàries que les engloben, a totes o a diverses. I seguim oberts al fet que nous professionals d’altres disciplines creatives s’hi adhereixin i s’interrelacionin amb els que ja tenim.
En aquest moment dins del FAD hi conviuen l’Associació d’Artistes i Artesans (A-FAD), l’Associació de Directors d’Art i Dissenyadors Gràfics (ADG-FAD), l’Associació de Disseny Industrial (ADI-FAD), l’Associació Interdisciplinària de Disseny de l’Espai (ARQUIN-FAD) i la Comunitat de Moda del FAD (MODA-FAD).
Quina importància té la digitalització dins del vostre negoci? Quins canals feu servir i com us comuniqueu amb els clients?
El procés de digitalització al FAD ha estat una aposta constant des que es va iniciar arreu, i l’entitat s’ha anat adaptant a les noves tecnologies de manera paral·lela als avenços dels darrers vint anys. Ja des de fa uns anys el web del FAD és el cor de l’entitat a partir del qual es distribueix la informació pels diferents canals digitals, especialment les xarxes socials. Que la informació arribi al públic objectiu és la pedra angular per a una entitat que organitza activitats i ofereix informació i serveis, i avui dia tothom busca i troba la informació a Internet. Així, l’aposta en aquest sentit és molt clara.
En el darrer any, amb la pandèmia, les activitats presencials que organitzàvem es van traspassar al món en línia. Algunes s’hi quedaran allà per sempre, perquè hem pogut comprovar que són efectives en aquest format, però continuarem apostant per la presencialitat i el contacte cara a cara com a forma de relacionar-se. La informació avui la pots trobar a Internet, però el que pots aprendre del contacte personal amb un referent del teu àmbit o veient una exposició amb objectes reals no és comparable. Com a associació hem de donar aquest plus.
A banda dels canals d’informació digital, estem apostant per desenvolupar projectes 100% digitals i interdisciplinaris, com una plataforma en línia on es trobi l’oferta i la demanda del sector creatiu, proveïdors i clients.
Quina és la vinculació del FAD amb Barcelona, més enllà de la localització al Disseny Hub Barcelona de les Glòries?
El FAD va ser fundat al carrer de l’Hospital, a Barcelona, el 1903, i des de llavors la seva seu ha estat a la ciutat, en diferents espais. Per tant, la vinculació amb la ciutat és absoluta, tot i ser una entitat que no limita el seu àmbit d’actuació a Barcelona. Tenim socis i sòcies de tota Espanya i fins i tot d’altres països, i en aquest sentit volem seguir creixent.
El .barcelona és el domini escollit des de l’inici de creació del negoci? Per què vau escollir un .barcelona, quins avantatges us facilita?
El domini fad.barcelona no ha estat pas el primer, perquè la nostra pàgina web inicial es va crear molt abans de l’aparició del domini .barcelona i .cat, quan pràcticament només s’utilitzava el .com, el .es i el .org. El primer domini del FAD va ser, doncs, fadweb.org.
Actualment disposem de dos dominis, fad.barcelona i fad.cat. L’ús del domini .barcelona ha vingut de forma natural, ja que som una entitat àmpliament coneguda per la seva vinculació a la ciutat. Pel fet que la paraula FAD és molt utilitzada en el món anglosaxó o com a acrònim de diverses institucions arreu del món, tant a les nostres xarxes socials com al nostre domini hem apostat per vincular-nos a Barcelona per diferenciar-nos d’altres entitats internacionals.
D’altra banda, Barcelona és una ciutat coneguda internacionalment per la seva relació amb el disseny i l’arquitectura. El FAD, com a principal associació d’aquestes disciplines al país i la més antiga, ha contribuït al llarg de la seva història perquè això sigui possible. Ara ens interessa que ens vinculin de retorn a la nostra ciutat, i quina manera millor que des del domini .barcelona?